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Purple Cow 2.0: distinguersi con il marketing di "senso"
Valorizzare il "significato" per sostenere il vantaggio competitivo
Il Seminario in Breve:
Esplorare la necessità di un marketing intriso di significato, che non si limiti alle dinamiche commerciali, è cruciale in un contesto sempre più digitale e orientato al mercato.
Molte aziende di successo stanno massimizzando gli investimenti di marketing valorizzando concetti chiave quali senso, valore e significato per rafforzare la brand e strategy Identity.
Questo live webinar è progettato per esplorare le ultime tendenze e le strategie più innovative nel campo del marketing. Ragioneremo insieme sulla necessità di un marketing di “senso” che oltre ad andare a braccetto con dinamiche commerciali (fondamentali) riesca a costruire valore e significato.
Con il contributo della filosofa Eleonora Mocenni, renderemo questo live webinar uno spazio dedicato al pensiero e al confronto dove analizzeremo la centralità dell’uomo nell’era digitale e l’importanza di avviare una rinascita culturale, relazionale e aziendale.
Esploreremo come il marketing intriso di significato possa trasformare radicalmente il vantaggio competitivo delle aziende, andando oltre le dinamiche commerciali tradizionali per creare valore autentico e coinvolgente.
Questo live webinar sarà un’esperienza interattiva unica caratterizzata da esercizi pratici volti a stimolare i partecipanti a identificare i segnali fertili del mercato, dando l’opportunità di connettersi con altri professionisti del settore.
Imparerai a:
- Comprendere un nuovo ruolo del marketing
- Comprendere l'importanza di un’analisi di posizionamento e di una comunicazione significativa
- Aprirti verso un marketing intriso di significato che possa influenzare positivamente il vantaggio competitivo delle aziende
- Sviluppare la sensibilizzazione del marketing relazionale e della customer experience
Riceverai:
- Strumenti e modelli operativi
- Materiale didattico ed esercitazioni
- Mailing ed interazione con le docenti
- Attestato di partecipazione riconosciuto CISO/ICIM
Argomenti Trattati:
- Nuovo ruolo del marketing: Importanza di un’analisi di posizionamento e di una comunicazione significativa nel contesto odierno
- Evoluzione del marketing mix: Da concetti tradizionali alle nuove richieste di mercato, con focus sulle 4P
- Valori di posizionamento: Identificare e comunicare i valori distintivi del brand per differenziarsi e creare legami emotivi con il pubblico
- Brand identity: Importanza della coerenza con i valori aziendali per aumentare il coinvolgimento, con casi studio pratici
- Valore d’impresa e giovani talenti: Strategie per intercettare il mondo valoriale dei giovani e consolidare il valore d’impresa
- Comunicazione razionale ed emotiva: L’importanza di relazioni autorevoli e scelte emotive nel marketing contemporaneo
- Rilevanza del "non visibile": Comunicare non solo ciò che è visibile ma anche ciò che è rilevante per il pubblico
- Esercizi pratici e case study: Applicare nozioni con esempi reali (BMW, Dove, Ariotti) per concretizzare i concetti teorici
Docente
Giovanna Jelmoni
Da anni collabora con aziende credendo che l’investimento migliore sia quello nel capitale umano.
Ha sviluppato competenze in ambito strategico, di marketing, pubbliche relazioni. Accetta volentieri sfide per sviluppi progettuali.
La sua prima esperienza nel mondo dei servizi la forma in termini di flessibilità e resilienza.
L’opportunità di lavorare per oltre dieci anni in una multinazionale tedesca le permette di sviluppare attenzione al dettaglio, al processo, agli obiettivi.
Eleonora Mocenni
Counselor filosofica ed esperta nel metodo della Philosophy for Children&Community. Pensa che viviamo in una società performante, che va veloce, che ci chiede tante energie. Che ci obbliga sempre a rispondere, veloci e con poche parole. Ad interpretare velocemente. A produrre velocemente. Propone da anni una nuova “prevenzione”, spesso anche per il governo dell’evoluzione tecnologica. Come poter valorizzare l’attitudine al pensare in modo critico, autonomo, e non omologato? Come ci si allena a ragionare con la propria testa e a sviluppare possibilità inedite? Come si diventa persone pensanti? Qual è la corretta posizione nel gruppo? C’è bisogno di una postura attiva, che il gesto della domanda contiene in sé. Che il gesto strategico e creativo richiede. Bisogna non accontentarsi di una sola idea, ma “problematizzare” le cose ovvie, chiedendo ragioni, esercitando la propria curiosità. Così si scovano strade nuove, che spesso portano a vantaggi competitivi di mercato.
Le Nostre Recensioni
Alessandro
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"Webinar molto ben condotto dal docente con esempi reali utili a fissare concetti espressi."
Valeria
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"Professionalità e competenza a tutti i livelli. Semplicità e chiarezza nella elargizione dei concetti complessi. Ampia scelta di approfondimenti."
Davide
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"Il mio punteggio sarebbe stato 4. Voglio dare 5 perchè gran parte del lavoro, a mio avviso va al docente. Ha saputo far uscire dalla zona di comfort (il silenzio) i partecipanti, dando vita a dei dialoghi dove è stato possibile scambiare le proprie opinioni ed esperienze."
Anna
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"Docente molto bravo, coniuga in maniera molto professionale e proficuo l'approccio teorico con quello pratico aziendale. Il corso è stato ben strutturato."
Fabio
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"Impostazione del corso concreta, pragmatica ed esaustiva."
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