VALORIZZARE IL “SIGNIFICATO” PER SOSTENERE IL VANTAGGIO COMPETITIVO

Esplorare la necessità di un marketing intriso di significato, che non si limiti alle dinamiche commerciali, è cruciale in un contesto sempre più digitale e orientato al mercato.

Molte aziende di successo stanno massimizzando gli investimenti di marketing valorizzando concetti chiave quali senso, valore e significato per rafforzare la brand e strategy Identity.

Questo live webinar è progettato per esplorare le ultime tendenze e le strategie più innovative nel campo del marketing. Ragioneremo insieme sulla necessità di un marketing di “senso” che oltre ad andare a braccetto con dinamiche commerciali (fondamentali) riesca a costruire valore e significato.

Con il contributo della filosofa Eleonora Mocenni, renderemo questo live webinar uno spazio dedicato al pensiero e al confronto dove analizzeremo la centralità dell’uomo nell’era digitale e l’importanza di avviare una rinascita culturale, relazionale e aziendale.

Esploreremo come il marketing intriso di significato possa trasformare radicalmente il vantaggio competitivo delle aziende, andando oltre le dinamiche commerciali tradizionali per creare valore autentico e coinvolgente.

Questo live webinar sarà un’esperienza interattiva unica caratterizzata da esercizi pratici volti a stimolare i partecipanti a identificare i segnali fertili del mercato, dando l’opportunità di connettersi con altri professionisti del settore.

OBIETTIVI

• Guidare i partecipanti nella comprensione di un nuovo ruolo del marketing
• Comprendere l’importanza di un’analisi di posizionamento e di una comunicazione significativa
• Illustrare come il marketing intriso di significato possa influenzare positivamente il vantaggio competitivo delle aziende
• Aumentare la sensibilizzazione verso il noto marketing relazionale, la customer experience
• Fornire strumenti pratici e strategie applicabili
• Creare uno spazio per la riflessione critica e il dialogo tra i partecipanti sulle nuove prospettive e approcci nel marketing
• Aiutare i partecipanti a sviluppare competenze di leadership nel marketing, incoraggiandoli a guidare il cambiamento e ad adottare approcci proattivi nell’affrontare le sfide del mercato in continua evoluzione

ARGOMENTI TRATTATI

L’obiettivo formativo è quello di condividere un nuovo ruolo del marketing, l’importanza di un’ analisi di posizionamento e di una comunicazione significativa, in parallelo ad un vissuto di esperienze significative (il noto marketing relazionale, la customer experience) e di una necessità di visibilità digitale.

“Governare” il mercato in una nuova complessità richiede nuove capacità di “sentire”, “rispondere”, misurare, adattare.

• Evoluzione delle classiche leve del marketing mix: dai tradizionali concetti delle 4P alle nuove richieste di mercato
• I valori di posizionamento: identificare e comunicare i valori distintivi del brand e le leve per differenziarsi efficacemente nel mercato creando un legame emotivo con il pubblico
• Brand identity: casi studio per comprendere l’importanza della coerenza con i valori aziendali e l’incremento del coinvolgimento
• Tecniche e strategie per consolidare il Valore d’Impresa
• Intercettare il mondo valoriale dei giovani talenti
• Suggerimenti, riflessioni e best practice su strategie distintive
• Comunicazione razionale ed emotiva nel marketing contemporaneo: l’influenza della relazione, autorevolezza e meccanismo di “scelta”
• Sottolineare il “non visibile, ma rilevante”: l’importanza di comunicare non solo ciò che è visibile, ma anche ciò che è sottile e rilevante per il pubblico
• Esercizi pratici per individuare, anticipare, integrare i segnali fertili del mercato
• Suggerimenti per la scelta di contenuti creativi, immagini, video e parole efficaci nella comunicazione di marca
• Allenare la chiarezza e l’autenticità: sviluppare il pensiero critico, creativo e attento alle esigenze degli altri

Le docenti forniranno ai partecipanti 3 case history per rendere concrete e tangibili le nozioni trasmesse:

• BMW e BMW Motorrad: Il valore della brand identity e iniziative di purpose marketing con cui questi marchi hanno dimostrato un impegno costante nel rimanere autentici e rilevanti per il loro pubblico.
• Dove: il purpose marketing “The real beauty”. Un marketing che crea connessioni emotive piuttosto che solo cose da vedere.
• Ariotti: “storie di fonderie”. La dimostrazione che un marketing ricco di significato sia applicabile in tutti i settori, compresi quelli meno “glamour”.

CARATTERISTICHE DEL CORSO

• Approccio pratico ed interattivo
• Creazione di un luogo sicuro, senza giudizio, all’interno del quale si potrà allenare uno sguardo “accrescitivo”
• Allenamento sul pensare “altrimenti”
• Erogazione online su Zoom
• Classi limitate per garantire l’interazione

DESTINATARI

Il live webinar è destinato a manager, imprenditori e professionisti desiderosi di approfondire dinamiche di marketing tese a governare il futuro, a gestire la complessità dei fenomeni in tutte le sue sfumature, a ricercarne il senso.

IL CORSO RILASCERÀ

• Materiale didattico
• Strumenti operativi
• Bibliografia di riferimento
• Attestato di partecipazione riconosciuto CISO/ICIM
• Mailing ed interazione con le docenti

DATE:

11 e 13 giugno 2024; dalle 18.00 alle 20.00